港台漫画出版社列传之——东立篇

死也不告诉你 — Tue, 23 Oct 2007 00:04:43 +0800

上次我们介绍了台湾漫画出版业以前的老大（详见大然篇），今天接着说说如今的老大——东立。

在大然倒闭后，受益最大的就是东立。东立从大然那里接手了不少畅销作品，加上手头现成的，东立一跃成为当前台湾最大的也是唯一一家单纯只出版漫画及其相关衍生物的出版公司。

东立的全称是「东立出版社有限公司」，主要业务是漫画相关书籍的印刷出版，员工一百多人，资产近五千万台币。（←该数据援引自维基百科，资料可能有点旧了）这么多年来，能够慢慢经营到这地步，老板范万楠功不可没。在之前介绍的台版漫画出版起源里有提到过，范年轻的时候是漫画家，对于漫画市场有丰富的经验和独到的眼光，当初他的作品《血魔劫》不仅是第一本加厚变大的本土漫画，更是当时的卖座作品。在弃笔从商后，他还是念念不往本土漫画的发展，于是举办大赛，挖掘新人，大力栽培台湾本土的漫画家，可以说他是伴随着台湾的漫画业发展一路走过来的。

从现在的2007年回溯到东立刚创立时期的1977年，已经正好30年了。不过提到东立，就不能不提它的的前身——1975年创立的虹光出版社。虽然虹光才生存了短短两年，但这两年对以后东立的发展方向影响很大，其中最关键的一点就是虹光时期已经开始了的——日本漫画的杂志连载。

当时的虹光不是唯一一家有在出版日本漫画的出版社，和其他出版社一样，都是把日本的漫画拿过来自行修改，打上中文，再自行取个名字出版。完全不用支付什么版权费用，可以说是一本万利，但还是有个问题，就是卖不掉怎么办，并不是说你出了就肯定能卖得好，这要印多了，就要积压到仓库去了。虽然虹光出了几部卖的不错的作品，像《BLACK JACK》、《无敌铁金刚》、《三眼神童》，《天才小钓手》等，可最后还是由于大量漫画的滞销，不得不被迫关门。

1977年虹光的原班人马再次创立了新的出版公司，这次取名为东立。一开始还是和虹光的手法一样，直接出版日本漫画的单行本，也靠千叶彻弥的《好小子》赢得了不少市场。但范万楠还是觉得风险有些高，毕竟不知道市场到底需要什么样的作品。于是他就效仿日本的漫画连载制度，把当时在连载的作品转移到台湾的杂志上，可惜收效甚微，最后也只能不了了之。其间，在1979年，为了有更大的发展空间，范万楠将东立的公司地址从台南迁到了台北，从此之后，台湾的漫画出版社就只有长鸿是在台南，其他所有出版社全集中在台北地区了。八十年代中期，几家出版日本漫画的公司为避免出现恶意竞争的局面，私下商议后决定联合起来采用抽签方式分配市场份额，但最后东立还是以占百分之四十五的份额引领市场。

在1989年的时候，东立决定再次创立漫画连载杂志，吸取了之前自己和别人的失败经验（之前其他出版社也出过类似杂志，都不成功），这次的主要措施就是以很低廉的30元台币进行销售，以求薄利多销，以追求连载杂志带来的广告效应为主要目的，为以后的单行本销售打好基础。范万楠估计连自己也没想到，这本杂志会卖得这么好，它就是后来创下台湾漫画杂志销量史最高记录的《少年快报》，这本杂志当时刊登的作品主要有《七龙珠》、《圣斗士》、《城市猎人》、《乱马1/2》、《魁男塾》。还有个青年漫画——由池上辽一画的《十项王子》（这个后来由时报出版单行本时的更名为《帝王之子》），有这样的豪华阵容，《少年快报》一期的最高销量一度达到23万本，要知道当时台湾才多少人，又有多少人在看漫画，能取得这样的销量实在惊人！有这样的销量最主要的原因还是：低价格，30元台币在当时是连小学生都买得起的范围，这些小孩子日后也成为了东立漫画销售的主要购买群体，可见范万楠的眼光之长远。

在《少年快报》的鼎盛时期，东立趁热打铁，接二连三地推出了《城市快报》、《少年别册》、《少女漫画》等七八本漫画连载杂志，但是到了92年版权时代来临后，这些杂志也随着《少年快报》一起消失掉了。

后来再看到动力出版的此类杂志，就已经是专门独家授权杂志了。像《宝岛少年》周刊上的全是《少年JUMP》的作品、《新少年快报》周刊上的是讲谈社《少年 MAGAZINE》的作品、《少年漫画》月刊上面的就是讲谈社其他些杂志的作品。东立曾经出版的《星少女》杂志，以台湾本土的少女原创漫画为主，后来因为整个市场的萧条，最后还是消失了，只留下以少年漫画为主的一本土杂志——《龙少年》，《星少女》上连载的一些还比较受欢迎的作品就在另一少女漫画杂志《玛格丽特》上继续连载，《玛格丽特》也是同样由集英社授权的连载杂志，不过上面的少女漫画作者并不是特别有名气了，创立的时间也比较晚，在2001年，当时大然还在，少女漫画的主力作品都在它旗下，东立只能抓到些二线作品。

东立所推出的最后一本连载杂志是由白泉社授权的《花漾》，在2005年才创立，早年属于大然的作品这时候也一起并入到东立这边，《水果篮子》、《妖精标本》等都在上面连载。

如今《星少女》也恢复连载了，虽说连载人数减了些，但还是说明了台湾漫画业的复苏。

我们前面提过范万楠早先是画漫画的，但从商后心里总还是会惦记着漫画创作。在《少年快报》为东立大量赚钱的时候，他终于有资金来实现自己的理想了。在1991年，以东立的名义举办了第一届东立新人漫画大赛，吸引了不少当时台湾的未来精英们，和大然一样，那届的新人赛涌现了不少之后出名的漫画家，如赖有贤、任红、李崇萍等。不过这只是给新人一个登台亮相的机会，真正让他们大展所长的是之后在1992年创办的《龙少年》和《星少女》。因为这两本杂志主要刊登台湾本土漫画家的作品，除了些之前的老作者外，在新人赛中表现出色的人有机会在这边进行作品连载，这对于当时被日本漫画压得不能动弹的台湾本土原创漫画来说，无疑是个天大的好消息，加上大然那边的两本本土连载杂志，二十世纪九十年代中期，台湾本土的漫画创作达到一个颠峰，其中在《龙少年》上最有名的当属郑问了，本誉为台湾之宝的他之前也成为了第一个在日本漫画连载杂志上连载漫画的中国人（当时是1990年在讲谈社的青年漫画杂志《morning》上连载《东周英雄传》），后来东立还为他出了几个单行本《万岁》、《深邃美丽的亚细亚》、《始皇》再加个《郑问画集》，为了更好地展现郑问那华丽的画风，东立还特意采用大开本，不是25K的便是16K的，可见对他的重视。

之后由于亚洲整体经济不景气，连带整个漫画产业都不是很好，台湾本土原创漫画萎缩得很厉害，从一百五十多位作者一下子缩到二三十个，可见市场的残酷。最后在98年和00年，两本杂志相继停刊，后来《龙少年》在过了几年后再度复出，这时候领头的便是由香港人陈某画的三国题材漫画《火凤燎原》了。目前东立的销量排行榜上这书能杀进前十，可以说是华人漫画家的一个突破了。

在台湾最早与日本签定正式版权的出版社不是大然，反而是东立。早在1989年的时候，东立和日本的白泉社洽谈，签下了第一个引进的有版权作品，成田美名子的《双星奇缘》，这一举措可以说是一切改变的开始，虽然当时因为整个市场还是以盗版为主，这书并没对外宣传是正版的。接着在漫画出版整体慢慢转入正规化的过程中，东立和讲谈社合作，又签下了一部大作，那就是大友克洋的《AKIRA》。当时一出版就是大手笔，曾经见过这套书，一本300多页，16K，象砖头一样厚，全套6本，价格也是吓人的NT250—NT280，要知道那时候的36K漫画大多是NT60，一下子定这么高可见东立的决心。事实证明，这套书很抢手，如今已是绝版的幻之名作了。

92年开始就是抢版权时代了，各出版社使出浑身本事，力求拿到热门好卖的作品的版权，东立在这点上虽说没大然动作那么快，其少年部门还是签下了几部很重要的作品，一个是当初在《少年快报》上广受欢迎的《龙珠》，一个是至今还非常畅销的不良5岁儿传奇——《蜡笔小新》。特别是《龙珠》，可以说东立发家全靠它了，从92年开始，到05连续再版了无数次，到后来完全版出来了，才停下来不再版，当然其完全版也是由东立继续接手再出，这也是台版中文版的第一部完全版漫画。在九十年代中期，东立拼不过大然，那些在日本当红的作品几乎被大然抢了个精光，不过还是有《龙珠》、《幽游白书》、《电影少女》、《北斗神拳》等几部支撑着。后来到九十年代末之后，《火影忍者》、《封神演义》、《死神》、《I’S》、《GTO》、《金田一》、《神剑闯江湖》（浪客剑心）等联合起来使得东立已经可以与拥有三王系列的大然相抗衡。

在各家出版社都开始签订合约，按正规手续出书后，为了保障出版社的利益，当时七家大出版社经过协商，决定成立漫画出版同业协进会，基本上就是要保障正规版权不受侵害，也是防止本身利益受损。当时的七家是大然、尖端、东立、长鸿、青文、时报、联经，现在大然、时报、联经已经不再出漫画了，新来了东贩和台湾角川。

漫画出版同业协进会第一任会长是当时时报的总经理杨克奇，接下来的第二任便是东立的老板范万楠了。而且那时候漫画出版同业协进会还决定联合各个出版社，举办台湾本土的漫画展，最后终于在1995年举办了第一届台湾漫画博览会，盛况空前，当时在台有出漫画的出版社几乎都参展了，同时还邀请了些日本漫画家过来签售，《蜡笔小新》的作者臼井仪人就曾经来过，带动了东立出版的小新漫画系列狂销几十万本。如今这漫画博览会已经举办了八届，影响力是越来越大，每次都是各出版社摩拳擦掌的时候，不少新书或者将推出的书都在那时候发布现场销售，还时不时会有那种限量版的东西出现。

要综合概括东立出书的特点，那就是杂。不管是哪个部门，都出了很多奇怪的作品，当然也不乏那些热门经典好销的，个人觉得东立最大的贡献应该是其青漫部门的作品，既有象《MONSTER》、《20世纪少年》、《无限之住人》、《寄生兽》、《幸运女神》、《孔雀王》、《烙印勇士》、《羊之歌》等广为人知的作品，也有像我自己喜欢但不大有名的《海防英雄》、《信长》、《地雷震》、《龙飞不败》、《铳梦》等。虽然是冷门，有时候去挖这些作品来看也是种乐趣，因为时常会发现一些令自己惊喜的作品，不小心就能找到个合胃口的作者。

少女漫画部门也很杂，因为很多一线的都被大然抢了，剩下只有些漏网之鱼加二三线的作者了。不过东立的少女漫画虽然相对比较冷，但还冷不过长鸿，到后来大然的那部分少女漫画被东立吃掉后，情况好了很多。

东立还喜欢出恐怖漫画，并专门开了个系列，叫尖叫系列，专门出些画风恐怖诡异的漫画，其中最有名的应该是伊藤润二和犬木加奈子了吧，后者这家伙就算画的是正常漫画，里面的人物看起来还是像恐怖漫画出来的，这就是所谓的本性么？

←东立漫画总书目

其实恐怖漫画还好些，起码只是画面看起来恐怖些，也不会去特意修改什么，最惨的还是青漫里那些暴力画面或者色情露点画面，经常要遭到东立有名的18×修改小组的照顾。不少漫画都会有被修改过，特别是有露点镜头的那些，因为比较直观，为了防止家长或者某些执法部门的检查，这个剪刀组会将那些露点画面涂白或者修正，这有点像早年在中国大陆看《乱马1/2》的时候一直觉得那小背心很不协调一样，有些改得比较好，你要没对比日版有时候还真没看出来。还有些是为了不加上18×标志，好能卖的范围更广些，就把书里某部分比较不好的地方修正下，这样就能变全年龄向的了。对于这种修改举动，东立美名其曰：保护儿童思想健康。

在这些被改的书里，比较有名的几部是《电影少女》、《烙印勇士》、《ZETMAN超魔人》、《EDEN伊甸园》等还有池上辽一的不少作品，但奇怪的是，有些很明显有H场面的漫画反而能够逃脱被修改的命运，令人不禁奇怪他们倒底以什么样的标准在修改。这个剪刀组已经存在好多年了，到现在还是有些书要经过一番修改，这也是不少人讨厌东立的原因。特别是《烙印勇士》，不少人一嫌这名字不好，不如《剑风传奇》，二就是嫌画面有被改动过。

不过这几年，东立的重心都放到少年部门了，特别是自从没了大然这个竞争对手后，对方的主力又几乎全被自己吸收，如今的东立几乎囊括了所有的主流少漫。毕竟少年漫画才是主流，才是卖得最好的。看东立的销售排行榜，排下来全是少年漫画，赚钱才是硬道理。当初分到的三王已经结束两个了，剩下一个继续大卖，而且因为名字的版权问题，再出版时名字都要再重新换掉。于是《海贼王》变成了《航海王》，《棋灵王》变成《棋魂》，《通灵王》变成《通灵童子》，翻译也是重新翻译，不少名字也是变得和以前不一样，这就是大然事件后所带来的后遗症了。
←东立接手后的ONE PIECE

除了上面那些绝对主力外，现在东立另一些作品也卖得很好，象《校园迷糊大王》、《火凤燎原》、《驱魔少年》、《银魂》、《死亡笔记》、《光速蒙面侠 21》、《钢之炼金术士》、《结界师》等当前比较流行的，还有再版的《城市猎人》、《北斗神拳》、《JOJO的奇妙冒险》、《幽游白书》等，也都卖得不错。东立目前平均下来每天要出办5——10部不同的漫画，一个月大概有130多部，出书速度是当前台湾最快的，可还是比不上香港那边，一般日版出了，台湾这边大概要两个月后左右才能见到中文版的单行本，一方面是因为台湾也在杂志连载，至少要先等这个刊登完了再出，还一方面是因为台湾的审查速度比较严格且慢，有时候还要搞到遥遥无期，当初长鸿的《BLAME!》最后一本让人足足等了一年。

这两年从日本开始，随着不少轻小说被动画化，带动小说的销售，越来越多的轻小说面世。最早引进轻小说的是台湾角川，因为有天生优势，都是本公司旗下作品，后来在动画的带动下，原作小说卖得很好，现在都成一流行趋势了。东立可能是觉得眼红，加上之前搞的网上收费漫画不是很理想，现在也开始设立轻小说部门，想分一杯羹。由于主要出名作品大多在角川那边，东立也就只能去抢些二三线的作品，运气好的赶上正好这作品被动画化了，那就撞了大运了，肯定好卖。总的来说，尚处于发展阶段，还须多多努力，而在轻小说翻译方面也存在较多问题。

东立的翻译应该是被人骂得最多的，不但一些地方翻得不好，还经常有错别字，这就是兼职翻译和盲目赶进度的后果了。在东立主页上会经常看到招聘翻译的广告，明摆着翻译人才的匮乏，要知道，每个月一百多本漫画，现在又加上了小说，再加上其他出版社也会抢翻译人才，一个小小的台湾又能有多少日语翻译能力很强的人？于是一些半桶水的也只能硬着头皮上了，这还不包括那些对漫画不是很懂的，只是单纯翻译文字的人。其实要缺人完全可以考虑从中国大陆这边找嘛，相信肯定能找到不少既有爱又有水平的翻译人才。

说到性价比，东立的书还是比较实惠的，虽然差不多每隔几年就会每本涨个5块钱，但综合比较起来，它还是比较便宜的。基本上36K的现在都保持在85—95之间，除非是些加送礼品或者加厚的。而32K是95—130之间，也根据厚度来调整，像《现视研》这种普通厚度的就是 100了，而象《雪之崖·剑之舞》就是130，就连完全版《龙珠》也只有150，挺厚道的啦。最早《双星奇缘》的时候是NT60，后来随着市场提价，65、70、75、80到现在的85，东立的价格一直都保持贴近普通读者的购买力，当初一本30的杂志大卖，就是因为其价格的低廉，到现在东立的杂志刊物也都保持着低价，象那之前提到的几本都是NT80的价格，现在已经是比一本单行本还要便宜了，这点也应该是从集英那边学习的吧，《少年JUMP》也才区区日币230而已。

东立在93年的时候还在香港设立了分部，负责东立作品在香港的出版和销售。公司人员并不是很多，才10来个。出版的作品除了单行本，还有连载的周刊《新少年快报》。因为在台湾印好再运到香港很麻烦，就采用直接在香港印的方式，翻译排版什么的其实都一样，只不过在的价格上会再加个港币价格，台湾其他公司也都有在香港的分部，也都是两边一起出版的方式。除此之外，东立还在前几年成立了“东立数位科技有限公司”，主要负责官方网页更新、书籍查询和消息发布，另一个就是网上电子版漫画的收费观看，称之为“东立ONLINE”。现在在外面流传的电子版里，有些版本就是用这个东立的官方版进行截图的，毕竟是官方的，图片质量自然就比较高，可惜在这个“免费至上”的网络环境下，东立这个设施的发展并不是很有市场，看来以后还有很长一段路要走啊！

To Be Continued

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