动画配信的新媒体格局

《亡念のザムド》(Xam'd: Lost Memories)这部骨头社（Bones）策划了两年以上时间的作品现在在追的人肯定不在少数，末日情结的Scifi世界观设定，耐看的仓岛亚由美人设，怀旧味浓的山根公利机设，宫地昌幸监督处女作这些均是看点；而这里要提到的另一个看点便是《亡念のザムド》前无古人的配信方式。

可以说这是一个受官方认可的互联网有偿共享模式的起始，或者我们说一个被妥协了的海贼时代的开端。另一方面，要让人们扭转对网络盗载的common sense的方法是，把能想到的解决对策完善，再完善，做到最好。

SONY早在2006年11月11日PS3发售的同时就开始正式开通了PS3的网络服务“PLAYSTATION Network”。玩家通过PLAYSTATION Network可以进行PS3玩家之间的文字聊天、视频聊天、网络游戏等基本服务以及游戏、游戏追加数据等内容下载。通过PS3标准搭配的千兆网卡PS3玩家可以从购买PS3的那天起就能体验全新的PS3网络世界。

关于PLAYSTATION Network更多信息请参看百度百科

PLAYSTATION Store则是其中一项专门为玩家提供付费下载新游戏（主要提供PS3、PSP专用的游戏，除了付费下载的内容以外还提供免费的体验版下载）、游戏档案（可以把过去曾经发售过的PS等平台上的老游戏下载到PS3和PSP平台上玩），追加道具（提供PS3、PSP专用游戏追加道具的服务，通过下载可以获得角色、赛道、服装等游戏中道具和追加地图等内容），以及影像（游戏中影像、宣传影像等关于提供影像方面下载内容下载）等服务的概念性虚拟电子商店，玩家通过PLAYSTATION Network专用的“钱包”来购买付费下载内容，钱包（虚拟货币）则是通过信用卡来充值的——这个过程本身就十分的游戏意味，充满娱乐性。

北美知名的日本动漫代理商VIZ Media于今年7月15日开始通过iTunes开始了日本动画作品的下载销售，首批的三部动画作品分别为《火影》（Naruto），《死神》（BLEACH），以及《不就是小册子吗！》（Death Note）；而同日，在美国洛杉矶召开的PlayStation E3记者招待会上也正式发表了PLAYSTATION Store配信电影和电视节目的这项PLAYSTATION Network（PSN）新服务。

《亡念のザムド》便是PSN这项新业务的第一把火，通过PLAYSTATION Store配信，大概在发布会之后半个月，名义上是九月新番TVA的《亡念のザムド》带中文字幕的第一话就能在网上找到了。

（其实我想说，这看着挺像少女抱一巨大的阳具啊……）

我们常常在动画、电影中看到东映配信、NHK配信等等这样的字样，但配信是什么意思呢？配信（はいしん），大体上就是指通信社、新闻局、电视台等将信息传送到相关机构机关的行为，简而言之就是发布，发行，传送信号这般意思。而《亡念のザムド》的配信模式可以说是开创了一个先河，这是一部真正意义上的下载才可以收看到的动画，官网上的明码标价是：HD版本每话下载费用400日元，SD版本每话下载费用300日元。

我们一般意义上对动画的分类其实就是以配信途径来划分的：TVA，电视台；剧场动画（Movie），影院；OVA，录影带；以及今年才出现的与OVA概念相似的OAD，与纸媒捆绑销售；在此，简而言之，《亡念のザムド》既不是TVA、OVA，也不是剧场动画（Movie），而是一种以反拜物主义为原教旨的全新配信模式的动画，我们估且称之为“新媒体动画”(New Media Animation/NMA，或Original Digtal Animation/ODA)。

OAD：全称Original Animation Disc或者Original Animation DVD，类似于OVA，储存媒介包括DVD以及Blu-ray Disc。这是一种作为附属品在漫画初回限定版中捆绑销售的新动画形态（大陆很多动漫资讯杂志的做法与之一丘之貉），从《School Rumble》最后两卷完结漫画单行本捆绑的两话OAD开始大行其道，像魔法先生ネギま！的OAD《魔法先生 涅吉!～白翼 ALA ALBA～》（魔法先生ネギま！～白き翼 ALA ALBA～）等等，明年更有大量OAD预定中，其中包括《狱·再见绝望先生》（所谓的2.5季）的OAD，以及跟CLAMP《Tsubasa》第26卷、《xxxHOLiC》第14卷初回限定版捆绑的OAD。

OAD这种新形态的动画理念的出现也许更偏向于“骗钱”一点，但PLAYSTATION Store的“原创商品”《亡念のザムド》的出现，则除了是对其“影像下载服务”的重要补充外，更无疑是商界对新媒体前景的前所未有的信心以及足够的重视。

同时，可以说《亡念のザムド》是PLAYSTATION Network一个高规格的大手笔广告，这对一个以ACG为出发点的SNS（Social Networking Services，社会性网络服务）社区的形成发展兴盛起着相当重要的基础性宣传作用，而这种模式对其他SNS社区也同样有着创新思维方面的重要借鉴意义——Sony Computer Entertainment 于2008年5月26日发布消息表示PLAYSTATION Network的日本国内账户数已经突破100万，而与之相比，国内最有名的综合性SNS门户网站豆瓣也不过200多万的注册量。

随着互联网以及通讯手段的日新月异，传统的媒体格局必将面临着一场剧变，这几年来的网络剧(主要是指美剧)的兴盛就是个典型例子，像Heroes的网络剧《Going Postal》以及最近的《Destiny》，《Battlestar Galactica》的网络剧，Joss Whedon的《Dr.Horrible's Sing-Along Blog》等等，而《Sanctuary》则更是由网络剧改编成正式剧集的首个例子；新媒体不止限于电脑网络平台，基于手机平台的ACG商品更是不计其数，不去说各种各样的小游戏，尚有像手机动画（像《地下巧克力》），或是手机漫画（比如说最近刚获得08年秋季旭日小勋章的藤子不二雄A的手机漫画《梦魔子—实现心中梦想—》(夢魔子 －ココロの夢、かなえます－)，在SONY DIGITAL ENTERTAINMAIN旗下手机漫画网站manchu连载）等。

当然，新媒体要发展除了通过自己建official web或blog，抑或通过手机平台外，更重要的是如何与现有的人丁兴旺的网络影音平台互惠互利，和谐发展。

继网络影音平台Hulu首开先河之后，今年11月中旬又相继传出Youtube、优酷等大型中外网络影音平台也取得了相关电影电视公司旗下的一些完整版电影及电视节目的播放权，而版权提供方也是相当慷慨：早在半年前日本动画公司GONZO就郑重宣布与YouTube、Crunchyroll、BOST TV等三家知名线上影音网站共同合作，并于2008年4月4日起全球同步播出其最新动画节目；包括索尼影业以及20世纪福克斯，狮门影业，MGM，派拉蒙影业，华纳，沃尔特·迪斯尼等在内的电影公司提供了其旗下出品的300部电影以及多达1200集的电视节目；而优酷这半年以来更是陆续与百余家电视台及大型影视音乐公司成为热点联盟伙伴。

此外，越来越多的动画开始提前在网络先行试映（比如《染紅的街道》等），还有改编自WEB广播节目广播频道“超!A&G+”的线上动画，日本知名食品公司“森永”的网络广告动画，而像日和式“贱片”《天体战士》（天体戦士サンレッド）也可以在知名网络影音平台Niconico上堂而皇之大行其道地叙述那些个发生在神奈川县川崎市的关于善与恶的战斗的故事了。新媒体动画出现的推动力是多方面的，除了本身网络平台的日益成熟这个因素外，还有为宣传目的的，为商业目的的，为了个人兴趣的，或仅仅是因为人为的鼓励，像国内的金龙奖就设了像最佳手机动画、最佳网络动画这样的新媒体动画奖项来鼓励业余的动画制作者。当然，新媒体对动画制作的影响也是双向的，比如说近年来就有相当多的热门博客小说或漫画改编成影视动漫的例子。

继《亡念のザムド》之后，作为集英社为庆祝《周刊少年JUMP》创刊40周年而推出的“Jump Super Anime Tour”中以浅田弘幸的《信蜂》为原作的改编动画《信蜂～光与蓝之幻想夜话～》（テガミバチ～光と青の幻想夜話～）也将从11月24日开始在《周刊少年JUMP》官方网站“JUMPLAND”上提在线供免费收看，相信这同样将是一部制作优良的新媒体动画，STAFF中的监督神户守、音乐梁邦彦可见一斑。

当然，虽然暂时都未有更多的像《亡念のザムド》、《信蜂》这样“大物件商品”的互联网首播的原创动画作品，但种种的迹象让我们没有理由不去相信，未来的格局必定将有所变动，大变动，因为这是一个充满变革的年代，奥巴马都成总统了。